深圳市蚂蚁网络

　　小程序目前已经发展到了海外，国内各个行业的商家都在学习和制作小程序，都希望通过小程序能够改变传统实体和电商的现状，通过线上线下相结合的模式让企业发展得更好。有很多商家小程序制作完成上线后，一直没有为商家带来利润，因此也就把小程序放到一边了，觉得没有什么用了。

　　其实，小程序不是做出来就完事了，就放到一边不管的，是需要进行推广和运营的，如果没有人知道你的小程序又怎么使用呢？所以，要做好小程序，上线是第一步，运营才是需要长期奋战的过程。

　　从做得好的小程序来看，比较明显的是来自于自媒体大号，像一些本地自媒体公司公众号粉丝几十万的，直接可以引流到小程序变现。另外一种是创新型的类似社交电商，社区团购，这种新的模式运作，一般刚开始都能快速积累一批用户。以及资源型的小程序，比如连锁水果店，有线下流量支撑，可以通小程序简化交易流程，送货上门等获得更多用户与转化。

　　那么，没有以上三种优势的小程序商家如何运营起来呢？

　　首先，得明白小程序有哪些功能，有哪些入口，通过入口优化来获取流量。在不断开放的流量流量入口中，大多数都是免费的流量入口，收费的流量入口目前有4个：公众号文章中间的小程序广告、公众号文章底部的小程序广告、朋友圈的小程序广告、小程序内的小程序广告。

　　并且，需要从小程序注册的时候就开始布局小程序的运营。比如为小程序取一个自带流量的名字；同时注册公众号，小程序配合实现流量私有化；设置一些小程序和公众号结合的功能，如关联公众号、支付后关注公众号等。

　　更重要的是，要利用线上线下相结合的优势进行推广。比如，在线下店展示小程序的二维码，可以利用各种营销活动吸引用户扫码，这样就可以吸引用户，同时可以获得用户的数据。

　　同时，小程序的营销工具也要利用好。不论是拼团、秒杀、优惠券，还是抢红包，只有先将用户吸引过来才能转化用户。刚刚开始不要想着有了小程序就等着用户自己来消费，这种思维是错误的。

　　小程序运营，需要有专业的人去研究以及分析市场，企业运营也需要不断学习。