首页资讯动态 行业新闻

YY“卖身”,百度拾起双刃剑
时间:2020-10-27 阅读:22次 来源:直播网站建设

  据「界面新闻」26日报道,百度正在寻求对YY国内业务的全资收购,对此,YY方面回应称不予置评。此前,相关收购传闻一度使YY母公司欢聚时代的盘前股价上涨逾14%。

YY“卖身”,百度拾起双刃剑
  接近YY人士对「科技新知」表示,百度对YY国内业务的收购价格为30多亿美元,接近40亿。而截至10月23日美股收盘,欢聚时代市值也仅有68.79亿美元,意味着将半壁江山交付百度。

  在相近的时间内,另一以秀场直播为主营业务的上市公司陌陌也在经历重大变革。10月24日,陌陌创始人兼CEO唐岩辞去CEO职务,由原总裁王力接替。在内部公告中,王力盛赞陌陌的盈利能力、商业模式和创新能力,但都基于同一个严峻背景——陌陌正处于股价的快速下行期中,背后是直播业务营收的持续下滑。

  从2018年起,伴随着电商直播的快速兴起,秀场直播上市公司的股价呈现集体下挫态势,YY、陌陌、映客、天鸽互动等秀场概念公司均面临股价持续低迷的窘境。整个行业面临的增长引擎老化问题愈发凸显。此次行业剧变下,欢聚时代进一步确定聚焦海外市场的发展方向,陌陌也将进入一系列调整节奏中。作为娱乐直播的早期形式,秀场直播正在经历转折与剧变。

  01长子YY

  在2020年Q2财报会议中,欢聚时代创始人李学凌大谈欢聚时代的全球化布局,在国内更为用户熟知的YY反而显得次要。作为欢聚时代出海的拳头产品,直播产品BIGOLive吸引了更多眼球。李学凌对其评价是「BigoLive在未来几年内收入有望达到YYLive的4倍。」

  在2017年年报中,YY取得营收同比增长41.3%的优异成绩,换来的却是股价暴跌12.3%。究其原因,国内高度紧张的直播竞争格局使YY营业成本激增37.68%,其中,营销成本同比增幅高达78.49%,而2016年,这一数据是23.77%。同时,YY的净利润增速出现下滑。

  带来的转变是,2018年3月,虎牙的B轮融资由腾讯独家完成。欢聚时代的重心开始向出海业务倾斜。社交媒体对此有种说法是,小儿子出生后,老大就不受宠了。

  前述接近YY人士对「科技新知」表示,当前,YY的用户付费正处于稳步增长阶段,此次与百度合作有利于为主播提供更稳定的吸金平台,以及后续发挥大平台优势,利好YY的长期发展。

  而与欢聚时代近年热衷的出海业务相比,YY的增长速度仍然显得平缓。从用户增速看,欢聚时代2020年Q2财报显示,截至6月30日,YY月活用户为4120万,同比增速6%海外市场为6110万,同比增速41.3%。二季报发布后,摩根大通为欢聚时代维持「买入」评级并上调目标价,理由不在国内业务身上,而是BIGO直播业务代表的海外直播业务强劲增长。

  Q2财报显示,BIGO直播营收占据了欢聚时代直播业务营收的一半以上。相比之下,植根国内的YY直播进一步面临萎缩。

  对整个互联网娱乐行业,疫情带来的全民禁足都更接近利好消息。QM数据显示,疫情拉升了移动互联网用户的整体使用时长,其中短视频、长视频的娱乐内容平台受益明显。然而二季报显示,因新冠疫情影响,YY总付费用户数同比下降2.2%至410万。

  在腾讯展示出对游戏直播的极大兴趣后,欢聚时代进入了一段「去虎牙化」的进程,YY所代表的秀场直播业务,成为欢聚时代在国内市场的最后阵地。这也造成了一个奇异景象,当整个互联网行业都在呼唤内容化,希望以内容补足自身的流量生态时,欢聚时代对YY显露出某种冷漠的态度,家长的爱全部放在出海业务的小儿子身上。

  02百度的闭环与断点

  对百度来说,秀场始终是百度切入直播赛道的主要方式。2016年7月,爱奇艺曾发布奇秀直播产品,但于今年因涉黄问题停更整改百度旗下的百度APP、百度贴吧APP、好看视频、全民小视频等均设有直播接口。百度的打法是,将直播一栏接入搜索场景中,用旗下直播内容承接一部分搜索关键词以及直播推荐。

  百度的劣势同样明显,无论秀场直播还是游戏直播,百度的市场份额均是「others」一档,缺乏培养头部主播和影响力破圈的实力,即便百度APP已经拥有3亿+月活的引流能力,缺乏竞争力的内容仍然显得「接不住」。

  这也是百度在今年由李彦宏亲自出马,大力布局知识直播的原因——百度需要在一个缺乏竞争的领域快速拿到内容竞争力,以承接搜索引擎释放的庞大流量,而百度此前具备搜索优势的知识类内容,显然成为首选。

  另一影响百度决策的关键因素则是度小店。作为布局电商直播的重要棋子,百度于2019年布局度小店,并随着知识直播的发展节奏逐步推开。

  对百度来说,上游的百度APP流量颇具竞争力,下游的电商工具、支付牌照等均已齐备,商业闭环却在中间断层了。因长期在直播行业的掉队,内容、主播、调性以及以上要素派生的直播用户粘性,在百度这里均处于某种萌芽状态,而伴随着一个个单场成交量卫星升上天空,多个平台都在发力直播电商,整个行业的头部效应正在加剧。

  留给百度的时间不多了,百度需要尽快引入成熟的直播生态,去拼接这一断点。

  这一入场时间点对百度非常不利,腾讯正在撮合企鹅、斗鱼和虎牙合并,以完成游戏直播领域的大整合,后来者没有理由不被腾讯扼死在摇篮里。而快手的家族式带货主播,是特殊社区环境下的产物,对外界很难有参考意义。其它的直播平台如B站,基本定位于内部流量的转化,不具备破圈能力,收购意义不大。

  有意思的是,最能启发百度的,恰恰是死对头字节跳动。不仅百度,对后续有意切入直播电商赛道的玩家来说,字节跳动的打法都具有标杆意义。

  抖音切入直播电商的方式,是千金市马骨,倾尽资源捧罗永浩出道。通过「愚人节战役」,抖音创造性地回答了多个问题,即如何完成娱乐用户心智到付费用户心智的转化如何创造热点,打造用户对一个平台的电商心智教育等等。尽管老罗本身的销售能力有限,但话题与度,还是让老罗拿到了1.1亿销售额的天量,同时完成抖音带货心智的暴力出圈。

  眼下,电商直播的大环境是逆水行舟,不进则退。对百度来说,平台可以没有头部带货直播,但不可以没有头部主播可以没有电商直播用户心智,但不能没有直播用户心智。一旦放手,就意味着彻底失去翻盘的机会。而抓住YY的秀场主播,意味着续接商业闭环的第一个断点——从搜索场景到直播场景。完成了这一步,意味着后面的戏可以唱下去。

  03秀场与双刃剑

  问题是,秀场直播并不是行业前沿的商业模式。2018年之前,它曾和游戏直播一道,成为直播产业兴起的双子星,2018年以后,无论美股还是港股,所有市场的投资者都放低了对这一模式的成长预期。

  截至10月23日美股收盘,欢聚时代的PE市盈率是6.39倍,陌陌要高一些,有7.61倍。在港股,映客的市盈率是13.93倍,天鸽互动是8.19倍。放到A股市场,这是普遍出现在大金融机构身上的低市盈率水平,表明尽管秀场直播仍向YY和陌陌提供不错的盈利水平,但投资者并不看好行业的未来增长前景。

  其中的主要原因,固然是快、抖等新兴势力的侵袭。另一原因是,秀场直播的商业模式,很难称之为健康。

  在PC时代,UGC视频曾经风靡一时,彼时一个30分钟左右的游戏视频的热度,并不输如今的爆款短视频。但视频制作者普遍难以获得高额收益,直到个人IP视频+个人IP淘宝店的商业模式兴起,创作者才真正掌握流量变现的方法。

  秀场直播也同理。

  秀场直播的最初出圈,是依赖颜值和才艺,早期直播内容匮乏时,确实拥有相对较好的付费基础。而一旦模式更成熟的电商直播崛起,主播的口头禅从「刷起来」变成「买它」,意味着一个更温和,更可持续的商业模式形成了。

  在商业模式的代际差异下,秀场直播的内卷化趋势已经难以阻挡。在社交媒体上,你可以看到大量有关秀场直播诱导土豪打赏的技巧分享。和抖音、淘宝直播不同的是,秀场直播中打赏主播的土豪,有大量公会甚至主播自身。整个模式开始变得封闭、僵化,吸引全新活跃用户的能力也在变差。尽管行业的经营利润普遍还是正向的,但转衰很可能只是时间问题。

  事实上,早在百度出手之前,YY已经尝试做直播带货频道,品类为亲和男性土豪的文玩类。在接入百度后,这很可能成为百度下一步的钻研方向——如何在秀场直播中打造电商概念。

  百度正在进行一场豪赌,赌注是四十亿美刀。赌博的玩法是进行一场赛跑,看看是秀场直播拖垮平台的速度更快,还是百度嫁接直播电商闭环的速度更快。这是一柄带血的双刃剑,剑刃上挂着YY、陌陌、映客、天鸽互动等多个由盛而衰的玩家的血,而从相关人士的爆料看,百度恐怕不会回头了。


联系我们
工作时间
周一至周六 08:30-18:00
我们的地址
深圳市龙华新区龙华街道和平东路金銮时代大厦8001
点击按钮在线咨询
在线客服 在线客服 在线客服

深圳蚂蚁网络网站建设公司专为北京广州成都深圳杭州重庆上海东莞济南西安、徐州、珠海、郑州、福州、青岛、南宁、河南、厦门、贵阳、武汉、无锡、南昌、宁波、温州、盐城、天津、石家庄、沈阳、苏州、嘉兴、淄博、南京、台州、江门、合肥、济宁、佛山、长沙、汕头、潍坊、洛阳、肇庆、黑龙江、海口、湖州、广东、大连、信阳、桂林、滨州、舟山、陕西、莱芜、中山、赣州、海南、河北、兰州、哈尔滨、常州、吉安、承德、新乡、郴州、东营、淮安、惠州、昆明、湘潭、云南、漳州、西宁、银川、万州、廊坊、益阳、濮阳、福田、太原、长春、南通、龙岩、莆田、青海、岳阳、泰安、龙华、湖南、烟台、娄底、乌鲁木齐、四川、资阳、江津、十堰、常德、贵州、绍兴、闵行、随州、咸阳、渭南、孝感、商丘、忻州、静安、宿迁、六安、聊城、衡阳、甘肃、商洛、九江、大庆、连云港、巴中、镇江、宜昌、滁州、扬州、泰州、泉州、鄂州、山西、衡水、南充、松江、株洲、遵义、安徽、咸宁、北海、山东、呼和浩特、宝安、柳州、唐山、邯郸、齐齐哈尔、黄石、日照、黄冈、宝鸡、徐汇、荆州、马鞍山、梧州、内蒙古、江苏、衢州、淮北、广西、绵阳、拉萨、湛江、荆门、恩施、张家界、怀化、邢台、泸州、鞍山、嘉定、淮南、龙岗、沧州、天门、湖北、宝山、潜江、三亚、邵阳、海淀、新疆、牡丹江、辽宁、合川、黄浦、吉林、四平、茂名、涪陵、浙江、松原、仙桃、三门峡、崇左、永州等全国各地提供微商城小程序系统定制设计开发服务。

© Copyright 2016-2020 深圳蚂蚁网络.All Rights Reserved.  粤ICP备17017147号-2

XML地图 HTML地图 TXT地图 RSS地图

网站地图