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抖音小程序
时间:2020-07-17 阅读:34次 来源:小程序
  近期抖音小程序动作频频——能力频繁更新、内测资质收紧、开启认证收费等等,无一不暗示着正式上线即将到来。

抖音小程序

  站在抖音小程序开放前夕,我们就以八大流量入口切入,来谈谈如何用抖音小程序抢占短视频流量红利:

  1、短视频挂载:主引流入口

  让人刷起来停不下的短视频信息流是抖音立身之本,通过短视频挂载小程序,是抖音最直接的变现路径,也是小程序最大的流量入口。

  借助小程序自带的“拍抖音”能力,抖音红人、大V发布垂直种草视频即可挂载小程序相关页面,用户点击引导语即可进入小程序完成购买,配合小程序分销插件,可实现短视频裂变分销

  2、评论区置顶:优质流量转化

  进入挂载小程序的视频评论区后,小程序引导语将被置顶于粉丝评论上方,这一入口的意义在于转化更优质的垂直流量

  用户看完视频没有直接上划,而是进入评论区,那么TA很大概率已经被视频“种草”了,此时点击小程序,即可以最短的路径将其转化。

  3、历史记录:固定回访入口

  用户使用过抖音小程序后,在个人主页左划可出现“最近使用过的小程序”列表,作为目前唯一的用户端固定回访入口,其意义相当于微信小程序下拉二楼,是形成用户留存的基础。

  4、主页、名称、商品搜索:精准

  蓝V企业号可绑定小程序在首页展示,且小程序享受搜索名称排名加权,同时抖音商品类目搜索可收录小程序内商品,而搜索场景本身就自带精准属性,可以说无论是点击到主页,或通过搜索进入小程序,都意味着更精准的流量。

  5、扫一扫:打通线下场景

  每个抖音小程序都可生成一个小程序码,抖音扫一扫即可进入,除了线上站外引流,最重要的应用场景是线下,基于企业号店铺认领,现在很多餐饮服务业商家都在通过抖音为门店引流。

  而借助小程序更强大的能力,可通过预约、点菜、营销等能力助力商家更好的获取和转化抖音流量,而扫一扫又可将线下用户引导至线上,通过发布视频挂载小程序形成口碑裂变闭环。

  6、好友分享:社交裂变

  抖音小程序支持分享至好友、群聊、多闪等,用户发现好物可在抖音生态内分享给好友,进而实现社交裂变传播,配合小程序分销插件,可用社交电商的模式带货变现。

  7、消息推送:营销触达,用户促活

  近期字节跳动(抖音母公司)开放社区一则公告提示,字节跳动小程序已支持头条消息触达,作为一母同胞的产品,毫无疑问抖音小程序也将很快得到此项能力。

  借助消息入口,通过推送营销信息(如优惠券、秒杀活动等)触达用户,可显著提升转化效果,同时针对用户进行精准投放,如针对沉寂优质用户推送优惠券,可提升用户黏性,起到促活和召回的作用。
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